6 marques inspirantes

Créer son univers de marque présuppose de découvrir déjà quels univers de marques nous plaisent. Sans une phase de benchmark et de moodboards, il est compliqué de trouver des bonnes idées (voire quasi impossible).

Comme je l'ai expliqué dans cet article, les moodboards sont le point de départ idéal pour démarrer tout projet créatif. Il est important de déterminer ce dont tu as envie et ce dont tu n’as pas envie, avant de te lancer dans une création.

Pour créer son univers de marque, il me semble très intéressant de te poser déjà la question des marques qui te parlent, qui te font rêver, qui reflètent des valeurs qui te plaisent, qui communiquent comment tu rêverais de le faire. Il est question de l'esthétisme de ces marques, mais également de leur manière de communiquer, de se démarquer, de créer un lien avec leur communauté, etc. N’importe quel élément peut t’inspirer d’une manière ou d’une autre. Il est important de mettre de côté tous ces petits éléments, pour savoir dans quelle direction tu souhaites aller.

Je te propose une sélection de marques que je trouve très inspirantes au niveau de leur esthétisme et/ou de leur communication. J'espère que ça pourra t'inspirer et te pousser à découvrir toi aussi les marques qui te parlent et t'inspirent.

Zulu & Zephyr

J'ai découvert l'année dernière cette marque australienne sur Instagram. J'ai tout de suite voulu un de leurs maillots..! Aujourd'hui, j'en possède trois et malgré les frais de douanes exorbitants, je n'ai pas hésité à les acheter. Pourquoi ? Parce que j’ai totalement accroché avec leur univers de marque et que j’ai envie d’abhorrer leurs vêtements. Un branding simple mais qui fonctionne à merveille.

Ils ont développé une ambiance photographique splendide, travaillant avec des photographes australiens très doués pour chacune de leur campagne. Ils envoient leurs produits à des influenceurs qui leur fournissent également de belles photos. Leurs produits sont reconnaissables et à chaque post qu’ils font on sait que c’est eux.

Ils n’ont pas un univers particulièrement original, mais c'est beau, ça fait rêver et on a envie de faire partie de leur communauté. Ça ne plaira pas à tout le monde, on ne peut pas dire que c'est très inclusif... Mais j’aime beaucoup ça me fait rêver et me donne envie d'aller à Byron Bay. Et surtout, ils m'inspirent.

Patine

Je connais cette marque depuis plusieurs années, et j'ai tout de suite adoré leur identité visuelle. Ils ont un parti pris fort, qu'on remarque et qu'on reconnaît. Leur site est joli, simple, actuel, ils arrivent avec brio à faire évoluer leur charte graphique. Une belle continuité visuelle qu'on ne voit pas souvent.

Ils ont des valeurs fortes qu'ils mettent en avant, aussi bien dans leurs produits que dans leurs outils de communication. Je trouve que leur stratégie de marque est bien travaillée et qu'elle leur permet d'attirer exactement les clients qu'ils souhaitent.

Leur évolution est lente, mais justement elles s'inscrit dans leur ADN de marque, tout est cohérent chez eux. Et c'est certainement la clé de leur succès et qui leur assurera une réelle longévité.

Aime

Comment souvent, ce qui m'a plu dans cette marque, c'est leur identité visuelle ! C'est élégant, efficace, reconnaissable. On a envie d'acheter leurs produits, parce qu'ils sont beaux (et on rêve que les bienfaits vantés soient aussi au rendez-vous !).

Ils ont su créer une énorme communauté autour d'eux, notamment via de nombreux lives sur Instagram lors des confinements et des lancements de nouveaux produits. Ils font participer leur communauté pour l'amélioration de certains produits, ils nous partagent leur backstage, ils s'associent avec des créateurs pour faire des beaux visuels, etc. Au niveau de la communication, ils assurent, donc n'hésite pas à t'en inspirer.

C'est un bel exemple de marque ayant réussi grâce à Instagram, en jouant avec les codes de l'application, mais sans en abuser et en restant fidèle à elle-même.

Pampa

J'adore les fleurs, mais ce n'est pas la seule raison de citer cette marque ! Je ne pense pas que ça soit les premiers à proposer ce concept de commandes en ligne de bouquets, mais ils ont su s'imposer. Pourquoi ? Leur branding est très réussi. Leurs bouquets ont un style qu'on reconnaît immédiatement, très colorés, gros, des vraies petites oeuvres d'art, qu'on a envie d'avoir chez soi... Ils ont développé un compte Instagram avec de magnifiques photos mettant en valeur leurs bouquets.

Avec une communication cohérente, impactante, des idées, des belles photos, un univers graphique bien marqué et reconnaissable, ils sont arrivés à se démarquer de leurs concurrents et à s'imposer sur le marché parisien. Un branding bien travailler peut vraiment faire toute la différence et cette marque le prouve !

Moon Juice

Leurs produits me font rêver, mais difficile de les commander... Des beaux packagings, un site Internet simple mais efficace, une gamme de produits qui s'étoffe au fil du temps. Quand on voit leur Instagram, un peu de tout et n'importe quoi, on se demande comment ils peuvent réunir une aussi grosse communauté…! Parce qu'ils ont été les premiers à s'imposer sur ce marché. Ils inspirent, de nombreuses marques s’en servent comme base d’inspiration…

Développer une aura et une communauté prend du temps et n'est pas forcément à la portée de tous. Mais c'est intéressant de connaître ses marques qui inspirent, qui ont su se démarquer en étant les premiers. Dans la même veine inspirante, Canyon Coffee est un très bon exemple.

Jacquemus

Impossible de passer à côté de cette marque. Quand j'ai vu les premiers défilés de Jacquemus, je me suis demandée comment ça pourrait réussir vu la simplicité (et limite l'amateurisme) de ses créations. Et pourtant c'est un succès planétaire, il s'est imposé en quelques années comme une référence dans le monde de la mode.

L'univers est travaillé, on le reconnaît immédiatement, il a utilisé les réseaux sociaux pour s'imposer et finalement montrer que toutes les marques devraient y être. Tout le monde n'est pas Jacquemus, mais c'est une source d'inspiration qu'on ne peut pas laisser de côté. Il est innovant et arrive toujours à se réinventer. C'est intéressant de suivre de telles marques, parce qu'un beau jour, elles pourraient nous inspirer de très belles idées.

Le succès d'une marque n'est pas que le fruit de la chance. On remarque, à travers ces exemples, qu'une belle identité visuelle est un pré-requis indispensable au succès ! Mais ce n'est pas le seul point à travailler : les valeurs, la communication, la stratégie de marque sont aussi importants. Tout est à travailler, en gardant en tête qu'il est nécessaire de créer une communauté et de développer un univers à notre image.

Si tu souhaites que nous collaborions pour développer ton identité visuelle ou si tu souhaites être accompagné(e) sur des points précis, tu peux découvrir tous mes services et me contacter.

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