IDENTITÉ DE MARQUE
Alveare consulting
Un travail en profondeur sur la stratégie de marque et l’identité visuelle pour faire naître la marque
Claire est consultante business, spécialisée dans la stratégie commerciale, la vente et le marketing. Un marché concurrentiel, où les clichés font légion… Elle avait donc besoin de se démarquer et de s’affirmer, notamment pour prendre sa place et développer sa confiance en elle.
Le but de notre travail a été de lui donner l'élan de s'affirmer et de s'imposer naturellement comme un guide. Grâce à la stratégie de marque, nous avons trouvé où la placer et surtout comment parler à sa cible. Sa communication est maintenant bien plus fluide et évidente, un vrai plaisir ! Elle se sent à sa place et les résultats sont plus que là : des compliments et des demandes quotidiennes, une communauté qualifiée et engagée, prête à acheter, des accompagnements remplis en quelques jours, des petits produits qui se vendent comme des petits pains.
On a rompu avec les codes de son secteur, pour y mettre sa personnalité et surtout sa différence : une femme forte et vulnérable, une introvertie qui s’investit à fond dans le business de ses clientes, avec l’envie de remuer les usages de son secteur en remettant l’église au centre du village ! Elle parvient à rendre sexy et accessible la vente, un beau défi relevé.
Objectifs :
❋ incarner sa posture, prendre sa place, s’imposer comme une référence
❋ être fière de son image de marque, être plus confiante dans sa communication,
❋ avoir une identité visuelle durable
Ambiance & valeurs :
Simplicité
Force
Humilité
Expertise
Nature
Beauté
Les éléments de l’identité visuelle
Le logo repose sur l’alliance de deux typographies :
- une imposante, forte, avec un travail poussé sur la lettre A, afin de lui donner le statut d’icône à part entière
- une très discrète pour accompagner délicatement et préciser le mot “Alveare”.
Il est à la fois simple et reconnaissable, imposant et intemporel.
La photographie donne une ambiante forte et singulière à cet univers visuel : la nature est très importante pour Claire et il était important de lui donner une place, même si ce n’est pas ce qu’on attend dans son secteur d’activité. Cette ambiance renforce également la personnalité de marque.
Pour s’harmoniser avec cet univers photographique, la palette de couleurs joue autour du marron et du vert, qui rappelle immédiatement la nature.
La typographie des titres a été recherchée avec soin, pour apporter du style, de la force, de l’élégance, être à la fois intemporelle et dans l’air du temps.
Enfin des illustrations “continuous line” complètent cet univers. Elles représentent des éléments clés du quotidien de Claire. Elles ont donc tous une symbolique pour elle et crée du lien avec sa cible.
Ce que Claire en dit…
J'ai fait appel à Elise pour travailler ma stratégie de marque au moment où mon activité se portait bien mais où j'avais pour ambition de la professionnaliser et d'enfin oser assumer ma vision des choses dans mon industrie. Je ne rentre pas parfaitement dans les cases, j'ai des avis assumés mais pas virulents et j'avais besoin qu'on comprenne mon côté ''forte tête'' mais avec vulnérabilité et nuances. Le travail avec Elise a été incroyable, remuant et enivrant. Encore plusieurs mois après, je me replonge souvent dans notre manuel, mon identité prend vie sur tous mes supports et j'ai encore plus confiance en moi pour assumer ma posture. C'est extrêmement complémentaire avec une bonne stratégie commerciale et marketing et j'ai réellement vu un avant/après. Je ne regrette pas mon choix, pas le moindre centime et je la recommande tout le temps. Si vous voulez une stratège critique, avec un œil aguerri et une expertise de plusieurs années, Elise est la bonne personne !
