IDENTITÉ DE MARQUE - SITE INTERNET
Sophie Rodriguez
Un identité de marque pour clarifier dans quelle direction aller, pour prendre encore plus confiance en elle, pour se sentir légitime et à sa place
Sophie est une naturopathe basée à Lyon, spécialisée dans la fertilité et l’équilibre hormonal. Un marché en plein essor. Mais la naturopathie a aussi eu mauvaise presse ces derniers temps et différentes approches voient le jour. Sophie souhaite justement proposer une approche moderne, experte et humaine de la naturopathie, en alliant sciences & empathie, compétences & humanisme.
Grâce à notre travail sur sa stratégie de marque, elle a pu prendre conscience de la direction qu’elle voulait donner à son activité dans les prochaines années et se créer une vision qui lui convenait : “tout ce que j'imaginais prenais enfin vie et devenait enfin concret, comme si je m'autorisais enfin à oser !“ m’a-t-elle confiée.
Nous avons également identifié ses points forts pour la démarquer naturellement et durablement de sa concurrence : plus âgée, elle peut se placer comme la soeur à qui on se confie, elle a une personnalité un brin rebelle bien à elle et n’ayant pas expérimenté ce type de problème, elle a un recul objectif sur la situation.
On a rompu avec les codes de son secteur, pour mettre en avant son positionnement : la sophistication comme fer de lance, allier approche humaine et scientifique, des codes graphiques loin des clichés, mais assez doux pour créer un lien de confiance.
Objectifs :
❋ affirmer un nouveau positionnement plus haut de gamme et se détachant de l’image traditionnelle de la naturopathie
❋ prendre sa place pour devenir une référence dans son secteur
❋ se démarquer de la concurrence
Ambiance & valeurs :
Sophistication, luxe & glamour
Excellence & expertise
Confiance & réconfort
Innocence & douceur
Humilité
Partage
Les éléments de l’identité visuelle
Le logo repose sur une travail typographique sur mesure, afin de retranscrire l’excellence, l’expertise et la sophistication : une typographie classique, élégante, qui reprend les codes des marques de mode.
La palette de couleurs s’articule autour de la couleur bordeaux : une couleur affectionnée par Sophie, qui véhicule également cette sophistication. Ça rompt avec les codes de son secteur d’activité, pas de vert, pas de couleurs pastels.
Les éléments graphiques ne reprennent pas non plus ce qu’on trouve habituellement dans son secteur, pas de petites fleurs ou de référence à la nature par exemple. À la place, des macarons autour de son logo et du monogramme SR, un élément phare qui crée de la reconnaissance et souligne la prestation haut de gamme proposée.
La photographie a aussi une place importante, avec une banque d’images libres de droit réalisée sur mesure pour représenter la personnalité de marque et l’ambiance que veut dégager Sophie.
Enfin, les deux typographies ont été choisies avec soin, pour s’inscrire subtilement dans cette ambiance luxueuse.
Ce que Sophie en dit…
Tout professionnel conscient de l'impact que peut avoir l'image de marque sur la psychologie de la vente devrait travailler avec Élise. Ses capacités de synthèse, sa persévérance, son intuition, et sa fine analyse des secteurs en font une professionnelle avertie, une professionnelle qui compte.
Elle m'a accompagné dans ma stratégie de marque complète, en passant par le changement de tous mes outils de communication ainsi que dans l'élaboration des maquettes pour mon site internet. Nous avons travaillé 6 mois ensemble. Non seulement elle est consciencieuse et rigoureuse mais elle est également patiente et bienveillante! Je la recommande à mon entourage pro les yeux fermés !
