Bien choisir ton nom de marque

Pour ton nom de marque, tu peux bien sûr choisir ton nom + prénom et y accoler éventuellement ta fonction D'ailleurs, si tu es en micro-entreprise, c'est le seul nom officiel possible (dit “nom juridique”). 
Mais, tu peux aussi vouloir te présenter autrement (comme moi avec Mysa), et là, même en micro, tu as le droit de choisir un “nom commercial”.

Dans ce cas-là, la stratégie de marque a quelques bonnes pratiques à te conseiller !

L'importance de bien choisir ton nom de marque

Régulièrement des personnes qui me disent être bloquées sur le choix de leur nom. Et je le comprends. C'est loin d'être un choix anodin, il va déterminer toute la trajectoire de ta marque. Est-ce qu'Apple aurait eu un aussi grand succès s'il s'était appelé Super Creative Machine ou Steve Jobs Computer ? J'ai des doutes… D'ailleurs IBM (International Business Machines Corporation), ça fait moins rêver.

C'est aussi un choix à travailler dès le début de ton activité, puisqu'il est nécessaire pour attirer la bonne cible, communiquer, créer un site, capter l'attention, vendre, créer ton logo, travailler ton image de marque, etc. Je te rassure, tu peux le changer en cours de route, mais ce n'est pas le plus facile à faire. 

Alors autant miser dès le début sur un bon nom.

Comment bien choisir ton nom de marque ?

Pas au hasard ! Puisque dans l'idéal, il doit répondre à plusieurs critères :

• Être court, facile à écrire, à prononcer et à retenir 
  Bonus : si ta cible est internationale, il doit être compris par tous ou adaptable 
  Apple a tout bon !

• Se distinguer de la concurrence et être reconnaissable 
  À nouveau Apple tape dans le mille !

• Parler à ta cible et être positif dans son imaginaire
  Clairement, IBM et Apple, on n'est pas sur le même type de cible…

• Avoir un sens, une signification, voire une histoire 
  Là, Apple n'a pas bon, ils n'ont jamais donné d'explication officielle.

• Avoir une qualité visuelle, notamment pour le logo 
  Apple a plus que tout bon !

• Et idéalement durer dans le temps, ne pas lasser et s'adapter à d'éventuelles évolutions (comme des sous-marques)
  En conclusion, Apple a très bien choisi son nom.

Maintenant, que tu as les critères, comment le chercher ce fameux nom.

Comment trouver ton nom de marque ?

Comme tu peux t'en douter, ça nécessite des recherches et de la réflexion.

Petite méthode (plus un point de départ, que la meilleure) : 

1. Pars de l'image de marque que tu veux développer et/ou des valeurs de ta marque, sélectionne alors des mots, des émotions, des sensations. 

2. Fais des recherches autour de ces termes, voire utilise Chat GPT (ou équivalent) pour t'ouvrir à de nouvelles perspectives.
   Envisage également les langues étrangères, ça regorge de belles découvertes. 
   Garde bien en tête de parler à ta cible et analyse ta concurrence pour déterminer si tu veux t'inscrire dans la continuité de ce qui se fait habituellement ou pas.

3. Détermine une short-list de 3 à 5 noms possibles et teste-les auprès de ton audience cible (voire de tes proches) pour connaître leurs retours dessus.

Pour t'aider à trouver des idées, tu peux partir de ces catégories de nom :

• l'ultra basique nom du ou des fondateurs : Ben & Jerry's, Chanel, Mc Donald's, Ester Lauder

• le banal nom descriptif : match.com, Toys “R” us, Caisse d'épargne, Evernote

• le nom sigle, incompréhensible mais sympa : IBM, HP, MoMA, CNN

• le nom métaphore qui fait rêver : Patagonia, Nike, Amazon.com, Apple

• le nom purement et simplement inventé : Pinterest, Kodak, Activia

• le nom magique (qui altère la façon d'écrire un mot) : Netflix, Google, Flickr, Tumblr

Et tu peux bien évidemment mélanger plusieurs catégories.

Après tout ce travail et une short-list de plus en plus restreinte, il reste une dernière étape, à ne pas négliger.

Comment valider ton nom de marque ?

Étape essentielle avant de te fixer définitivement, vérifie que ton choix est possible :

• À l'INPI : est-il déjà utilisé ? Est-ce que tu as le droit de l'utiliser ? Est-ce qu'un nom proche dans le même secteur d'activité existe déjà ? 
  Si tu négliges cette étape, tu peux te retrouver comme Josiane Marketing à être obligée de changer de nom…

• L'adresse URL : est-elle disponible ? Est-ce que le .com / .fr (ou autre) sont disponibles ? Est-ce que des noms proches existent ? Qu'est-ce qu'on trouve quand on tape sur Google ce nom ?

• Les réseaux sociaux : est-ce que le nom de compte est disponible ?

Si tout est ok, alors fonce ! Tu peux le choisir, sinon il faut continuer tes recherches.

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