Faire évoluer ton identité visuelle
Que tu aies créé seul(e) ou pas ton identité visuelle, à un moment ou un autre, elle va te lasser et tu auras envie soit de la changer radicalement, soit de la faire évoluer…
Rassure toi, c’est normal d’être lassé(e) ! Une identité visuelle n’est pas figée dans le temps, elle vit, elle évolue et elle finira par être complètement refaite (surtout la première !)
Comment faire évoluer ton identité visuelle ?
Entre les bases que tu as donné à ton identité visuelle et son application, il peut y avoir un (petit) fossé…
Tu peux te rendre compte qu’une typographie, qu’un principe graphique, qu’une couleur ne fonctionne pas. Tu peux aussi te rendre compte que tu préfères une typographie à une autre, que dans ta palette de 6 couleurs, tu n’en utilises que 4, que certains éléments graphiques tu ne les utilises jamais, etc.
D’elle-même ton identité visuelle va donc se mettre à jour selon tes préférences et la réalité de ton utilisation.
Ensuite, tu peux te lasser d’un élément ou de plusieurs. Et là, tu peux la faire évoluer avec subtilité :
enlever une couleur, et éventuellement la remplacer par une autre : ça peut être notamment judicieux au changement de saison
changer une typographie
changer un ou plusieurs éléments graphiques
changer ton style photographie
L’important c’est de le faire avec subtilité, de ne pas tout faire d’un coup et pas toutes les semaines (au maximum une fois par trimestre). Et cela peut être plus facile à des moments spécifiques, comme lors de la rentrée, lors de la reprise de la communication après quelques semaines d’arrêt, lors d’un lancement d’une nouvelle offre, etc.
Si besoin, demande les conseils ou l’aide d’un pro de la création graphique (graphiste, brand designer, directeur artistique, etc.).
Par contre, je déconseille de toucher au logo, ça reste une pièce maîtresse et si tu veux le changer, mieux vaut changer d’identité visuelle.
Quand est-ce qu’il serait plus intéressant de faire un rebranding ?
Un rebranding, c’est refaire (plus ou moins) complètement ton identité visuelle.
Tu peux décider de garder un ou plusieurs éléments, comme le logo, une typo, certaines couleurs, etc. Ou tu peux décider de repartir de zéro, c’est plus radical mais ça peut être bien plus approprié.
C’est une étape importante et ce n’est pas à faire à la légère, sans réflexion, n’importe quand, n’importe comment.
Voici les moments qui me semblent les plus appropriés pour le faire :
tu changes de positionnement
tu fais évoluer tes services / produits ou développe un nouveau pan d’activités
tu opères un changement radical dans ton entreprise
tu es complètement lassée de ton identité visuelle et tu ne peux plus la voir
ton identité visuelle ne reflète pas tes valeurs, ton positionnement, etc.
tu veux te démarquer de ta concurrence
tu veux passer à un stade plus professionnel
tu veux renouveler ta communication
tu as la même identité visuelle depuis de nombreuses années et elle n’est plus actuelle
tu n’attires pas la clientèle que tu vises
Si tu en as les moyens, l’idéal est de faire appel à un professionnel, voire à inclure une phase de stratégie de marque, pour être sûre de créer un univers visuel adapté à l’audience que tu cibles.
Un rebranding peut être une étape délicate, notamment si ton audience a l’habitude de ton identité visuelle et y est attachée. Ce n’est pas à faire à la légère, et je pense qu’il faut attendre au moins d’avoir un ou deux ans d’activité pour le faire (à moins que tu passes d’une identité visuelle DIY à une identité visuelle faite par un(e) pro).
Si tu veux de l’aide pour faire évoluer ton identité visuelle, tu peux réserver un appel découverte pour qu’on en discute.
Si tu veux découvrir quelques rebranding célèbres (parfois des réussites totales, d’autres fois des beaux échecs), je te conseille ces articles :
https://99designs.fr/blog/logo-et-branding/evolution-des-marques/
https://medium.com/studio-jig%C3%A9/packagings-minimalistes-less-is-more-fd8a5a644182
https://www.warketingdigital.net/meilleurs-exemples-rebranding-tous-les-temps/
https://www.topito.com/top-changements-logo-echec
https://99designs.fr/blog/logo-et-branding/echecs-branding/
Petite remarque : dans ces articles, on s’arrête parfois au logo, mais un rebranding comprend l’ensemble des éléments d’une identité visuelle et ne se limite en aucun cas juste au logo.
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