Les éléments d’une identité visuelle
Une identité visuelle te permet d’être reconnaissable, de te démarquer des autres, d’affirmer des valeurs, d’atteindre ton client idéal. Toute entreprise a besoin d’une identité visuelle.
Je t’explique dans cet article pourquoi il est essentiel d’avoir une identité visuelle. Maintenant, j’aimerais te présenter les différents éléments qui constituent une identité visuelle. Tu n’as pas forcément besoin de tous ces éléments, mais plus ton identité visuelle sera définie, mieux elle te représentera et te servira.
Le logo
J’ai beau dire qu’un logo n’est pas un indispensable, c’est malgré tout l’élément auquel tout le monde pense quand on parle d’identité visuelle.
Ce “symbole” représente ton entreprise et constitue un élément important de ton identité visuelle.
Mais attention, il n’est pas là pour tout dire, pour faire passer comme par miracle l’ensemble de tes valeurs. Il est là pour symboliser une partie de ton entreprise.
Je conseille qu’il soit :
simple
facile à utiliser
compréhensible
déclinable si besoin en différents formats pour s’adapter à tous les endroits où il peut être mis
et qu’il fonctionne aussi bien en couleurs qu’en noir et blanc
C’est un élément qui est technique à réaliser. Le mieux est de faire appel à un professionnel, mais si tu n’as pas les moyens, tu peux te contenter d’utiliser une belle typographie, voire même ne pas en avoir un.
La palette de couleurs
Autre élément, très important, peut-être même plus que ton logo. La palette de couleurs doit être composée avec soin et garantit la cohérence de tes supports de communication et de tes visuels. Elle est composée généralement de 3 à 6 couleurs, plus deux couleurs neutres (une claire et une foncée).
Je te livre plein d’astuces dans cet article pour la composer. En effet, le choix des couleurs n’est pas à faire au hasard et doit répondre à tes besoins et parler à ton client idéal.
Il est important qu’elle soit utilisable, notamment sur les supports que tu utilises : le rendu en impression est différent qu’en digital. Selon tes besoins, pense bien à ce détail. Et c’est seulement en l’utilisant que tu te rendras réellement compte de son utilisabilité… Donc si tu fais seul(e) ton identité visuelle, n’hésite pas à faire des petites rectifications au début pour l’ajuster.
Les typographies
Une identité visuelle est également composée d’une à trois typographies. Chaque typographie doit être choisie avec soin et on lui assigne une ou plusieurs fonctions (les titres, le corps de texte, les textes à mettre en valeur, etc.). L’une d’elle peut également être la base de ton logo.
Je te donne des conseils et des inspirations dans ces deux articles, afin que tu arrives à les choisir si tu réalises seul(e) ton identité visuelle.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas facile de choisir ses typographies, et c’est généralement l’élément que je prends le plus de temps à trouver. Après, c’est sûr que c’est un ressort créatif que j’adore utiliser ;-)
Les éléments graphiques
Cet élément est probablement moins évident quand on ne connaît pas le monde de la création graphique. C’est un peu une expression fourre-tout, puisqu’on peut y trouver :
des illustrations
des pictogrammes
des textures
et même tout autre élément qui peut être sous format vectoriel
Tous ces éléments vont donner du cachet à ton identité visuelle et la rendre vraiment unique (et reconnaissable). L’important si tu les choisis seul(e) est qu’ils soient cohérents et harmonieux entre eux. Donc privilégie ceux réalisés par une même personne. Et dans l’idéal, mieux vaut passer par un professionnel.
Enfin, prends le temps de bien les choisir : si tu as les mêmes éléments que tout le monde, à quoi vont-ils servir ? Ces éléments doivent vraiment te représenter et être reconnaissables. Dans l’idéal, il faudrait que dès qu’on les voit, on sache que c’est toi. Et si tu as un logo, il faut qu’ils arrivent à s’articuler avec lui.
Ambiance visuelle
C’est plus subtil que les autres éléments précédents, mais tout aussi important. Il faut que ton identité visuelle dégage les valeurs que tu souhaites transmettre à travers ta marque et attire ton client idéal.
Cette ambiance, elle s’exprime notamment dans le choix de tes photos et vidéos : que tu les réalises toi-même ou que tu aies recours à une banque d’images et de vidéos, il faut que tu parviennes à créer cohérence et harmonie. Ce n’est pas forcément facile, et pour y parvenir, je te conseille notamment d’utiliser une retouche commune pour toutes tes photos/vidéos ou d’utiliser les créations d’un même photographe.
Tu trouveras dans cet article des conseils pour bien choisir tes photos sur une banque de visuels libres de droit et dans cet article, tu peux trouver des conseils pour bien réaliser tes photos et vidéos.
Ton
Enfin, j’ajoute personnellement un dernier élément qui fait, pour moi, totalement parti de ton identité visuelle : le ton. Certes, il s’agit des mots, de comment tu t’exprimes vis à vis à de ton client, de ton humour, de ta manière de présenter les choses, etc. Mais pour moi, c’est à allier avec les éléments visuels : vas-tu avoir un ton très familier si tous tes éléments visuels sont très élégants ? Non…
On n’y pense pas forcément, mais pour moi, c’est vraiment très important d’y accorder de l’attention.
J’espère que cet article t’aidera si tu réalises toi-même ton identité visuelle, et si tu veux que l’on travaille ensemble dessus, contacte-moi pour réserver un appel découverte !
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