Snack content vs slow content
Dans les transports, les embouteillages, son lit, dès qu’on attend trois minutes, sur la plage et même en soirée, on a toujours notre portable en main, on consomme, on zappe, on like, on regarde sans lire, on lit de travers, etc. C’est l’ultra connexion et une avalanche de contenus visuels en tout genre. Aujourd’hui, on “snacke” du contenu…
Alors est-ce que l’avenir des réseaux sociaux c’est ce snack content qu’on consomme en quelques secondes sans même y prêter la moindre attention ? Ou bien on devrait plutôt prendre le contre-pied et proposer un slow content ?
Je te propose quelques pistes de réflexion sur ce sujet, afin que tu décides ce quI s’inscrit le mieux dans ta stratégie de contenu.
Les usages actuels : le triomphe du snack content
Réfléchis quelques secondes à ton utilisation d’Instagram & autres réseaux sociaux. Regarde également la consommation de ton entourage. Dès qu’on a quelques minutes de libre, on prend son portable et on ouvre très/trop souvent ces applications… Est-ce que les utilisateurs prennent le temps de regarder tous les nouveaux contenus, de lire toutes les légendes, de prêter attention à chaque post ? Clairement c’est impossible, ne serait-ce qu’à cause des algorithmes qui nous pullulent de pub et de comptes qu’on ne suit pas.
Même s’il ne faut pas forcément généraliser, il est certain qu’aujourd’hui, on est dans une consommation de l’instant, de l’immédiat, du tout de suite et maintenant. On ne prend plus le temps de lire toute une légende, surtout si elle est longue, de regarder en entier une vidéo de plusieurs minutes (voire même un reel d’une minute). On like (au mieux) et on zappe.
C’est justement ce “snack content” qui devient roi actuellement. Un contenu rapide à consommer, rapide à oublier. Mais même si ce contenu est snack, il faut quand même qu’il attire notre attention !
Quelques exemples de snack content :
les trend reel qui change toutes les semaines et arrivent d’abord sur TikTok puis sur Insta
les posts des influenceuses avec une belle photo ou quelques secondes de vidéos et aucune légende ou presque…
les concours en story qui ne dure que 24h
Et si on résistait avec du slow content !
Face à ce snack content se développe cependant du slow content. Qu’est-ce que c’est ? Il peut prendre différentes formes : une newsletter, une vidéo Youtube, un Podcast, etc. C’est un contenu plus long à consommer et qui, bien évidemment, met plus de temps à être créé. Il a également plus de valeurs à apporter, tu peux notamment y mettre en valeur ta personnalité, les atouts de tes produits ou service, etc. Il s’inscrit aussi parfaitement dans une stratégie de marketing de contenu,
Le problème, c’est qu’il n’est pas réellement adapté aux réseaux sociaux. Par exemple, travailler plusieurs jours sur un contenu signifie qu’on ne pourra pas en poster beaucoup sur Instagram, à moins d’être épaulé par une super équipe ou de ne faire que ça.
Par ailleurs, les réseaux sociaux limitent le contenu qu’on peut y proposer : une limite de mots pour les légendes Instagram, une liste images pour le posts, une limite de temps pour les vidéos, etc. Le slow content n’est donc, à la base, pas adapté pour ce type de plateforme.
Quelques exemples de slow content :
les podcasts
les newsletter, qui sont notamment devenus un média à part entière
les vlogs
Alors que faire ? Que proposer comme alternative pour ne pas se laisser dévorer par le snack content ?
Et si le quality content était l’alternative ?
Tout d’abord, il faut bien avoir en tête que l’on crée pour un cible, un client idéal. Et si eux ne consomment que du snack content de qualité médiocre, tu n’as aucun intérêt à te prendre la tête à créer un contenu de meilleure qualité. Comme toujours on en revient à bien définir son client idéal.
Maintenant, je pense qu’il existe plusieurs alternatives :
proposer un contenu snack, rapide à consommer, mais intéressant et qualitatif : ça nécessitera plus de temps de réalisation, il faudra gérer une certaine régularité, mais au moins la qualité sera au rendez-vous.
proposer du snack content qui renvoie vers du slow content : il peut être aussi envisageable de proposer un contenu bref et pas forcément de qualité, mais qui va permettre de te faire connaître et de renvoyer vers d’autres plateformes, où, là, tu proposes du contenu slow content. Par exemple, tu peux te faire connaître sur TikTok et/ou Instagram et renvoyer vers une newletter, un podcast, Youtube, etc.
Dans tous les cas, je pense qu’il faut que tu trouves ton équilibre : tu ne peux pas perdre tout ton temps et ton énergie à créer du contenu pour Instagram, sachant que les résultats seront par essence limités car éphémères. Mais si ça te tient à coeur de proposer un contenu de grande qualité, pour moi, c’est tout à fait possible, il faut juste que tu trouves la forme qui te plaît et que tu t’investisses en conséquence.
La qualité aura toujours plus d’impact, mais elle ne doit pas se faire au détriment de tes objectifs et de ton entreprise. Le marketing de contenu doit reposer sur un contenu de qualité, mais il n’est pas la seule façon de trouver des clients. Il faut vraiment que tu mettes en place une stratégie qui te convienne, et si tu vois que du contenu fait rapidement avec de la valeur convient, il n’est pas forcément nécessaire d’aller plus loin.
Si tu as besoin d’aide pour gérer ta communication visuelle et digitale, réserve un appel découverte avec moi !
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